Các thương hiệu cao cấp trên toàn thế giới đang dần gia nhập thế giới metaverse, điển hình là việc ra mắt sản phẩm dưới dạng non-fungible token (NFT).
Một trong những thương hiệu dẫn đầu trong việc áp dụng metaverse vào sản phẩm trong lĩnh vực trang sức có thể kể tới là Bvlgari. Mới đây, hãng này đã cho ra mắt bộ sưu tập bao gồm một chiếc vòng cổ Magnifica Ruby Metamorphosis nặng 10 carat cùng với vòng cổ Emerald Glory sẽ được bán kết hợp dưới dạng NFT (liên kết sản phẩm ở dạng vật lý với một phiên bản ảo).
Chưa dừng lại ở đó, phiên bản NFT thứ 3 (không bán) với cái tên Beyond Wonder được giới thiệu là một sáng tạo kỹ thuật số 100%, “viên ngọc NFT đầu tiên, sự sáng tạo vô hình, vượt ra khỏi ranh giới của vật chất” theo lời của thương hiệu trang sức thuộc sở hữu của LVMH.
Các NFT này được thiết kế bởi Giám đốc sáng tạo đồ trang sức của Bvlgari – Lucia Silvestri và được hợp tác thực hiện bởi công ty khởi nghiệp Miat có trụ sở đặt tại Milan. Theo Jean-Christophe Babin, Giám đốc điều hành của Bvlgari, dữ liệu của NFT được lưu trên chuỗi khối Aura và có thể được truy cập trên chuỗi khối Polygon. Hai mẫu vòng cổ “song sinh” không phải là bản sao của những chiếc vòng vật lý để bạn có thể đeo trên metaverse như Decentraland hay PFP. Thay vào đó, chúng là phiên bản nghệ thuật kỹ thuật số, lấy cảm hứng từ những chiếc vòng cổ.
Hiện tại, Bvlgari đang lấn sâu vào metaverse bằng cách liên kết trực tiếp NFT của mình với các giao dịch mua đồ trang sức cao cấp. Mới đây, thương hiệu này cũng đã thử nghiệm một bộ sưu tập giới hạn gồm 10 tác phẩm nghệ thuật NFT lấy cảm hứng từ Octo Finissimo Ultra – chiếc đồng hồ được công nhận là “cỗ máy thời gian” cơ học mỏng nhất thế giới. Họ thậm chí đã tích hợp một mã QR được khắc trên bánh xe chuyển động bên trong đồng hồ.
Trong khi một số thương hiệu đồng hồ như Tag Heuer đã chấp nhận tiền điện tử, ông Babin lại khẳng định điều này không nằm trong kế hoạch ngắn hạn của Bvlgari. “Chúng tôi sản xuất bằng đồng euro. Vì thế lợi ích tốt nhất mà chúng tôi nhận được là được thanh toán bằng đồng euro để quản lý rủi ro”, vị giám đốc điều hành của Bvlgari cho biết.
Những người am hiểu kỹ thuật số trên thế giới đang nhận ra đầu tư vào NFT liên quan đến đồ trang sức đặc biệt thú vị, dễ dàng và cũng đầy mạo hiểm. Tất cả mọi người, từ thợ kim hoàn nổi tiếng Ben Baller đến thương hiệu 240 tuổi đến từ London – Asprey – cũng đang tạo ra các NFT trang sức. Collab Bears là bộ sưu tập 10.000 mã token NFT độc đáo dưới dạng 2D và được tạo ra một các ngẫu nhiên. Sở hữu một trong những NFT này cũng sẽ cho bạn quyền truy cập vào Collab Bear DAO cũng như các sự kiện ngoài đời thực, nơi mà sản phẩm sẽ chỉ mở bán cho các chủ sở hữu NFT.
Cũng giống như trang sức hay đá quý, mùi hương cũng là một sản phẩm mà nhiều người cho rằng “khó có thể số hóa”. Tuy nhiên, công ty khởi nghiệp thời trang kỹ thuật số RTFKT và thương hiệu nước hoa xa xỉ Byredo đã hợp tác cùng nhau để sản xuất nước hoa cho Web3. Thông tin chi tiết về sự ra mắt thú vị này sẽ được công bố vào tháng 7 năm nay.
Các nhà sưu tập sẽ được tạo ra mùi hương tùy chỉnh bằng cách kết hợp các thành phần kỹ thuật số với nhau sau đó có thể điều chế (ở đời thực) với tối đa 2.000 mùi hương cho 1 sản phẩm. Thông qua NFT, mọi người giờ đây có thể kết hợp các thành phần để trộn với nhau – “như một trò chơi điện tử”, Benoit Pagotto, đồng sáng lập của RTFKT cho biết.
Những chai nước hoa vật lý với thành phần tương tự NFT sẽ được sản xuất và đánh số riêng, nhận dạng bằng thẻ NFC liên kết với NFT của nó, giống như những đôi giày thể thao Cryptokicks sắp được ra mắt. Giờ đây, NFT vật lý đã trở thành một chủ đề hấp dẫn đối với các thương hiệu, với sứ mệnh cho phép mọi người kết nối càng nhiều càng tốt với tính nhận diện của họ.
“Tôi thích ý tưởng phân tách các tầng hương thành nguyên liệu thô. Một mùi hương đơn lẻ không có tính đại diện trong thế giới ảo này, vì vậy chúng tôi đã xây dựng một kho từ vựng gồm các thành phần mà người sưu tập có thể kết hợp theo ý muốn để tạo ra một mùi hương hoàn toàn độc đáo như trong trí tưởng tượng của họ”, người sáng lập kiêm giám đốc sáng tạo của Byredo, Ben Gorham, cho biết.
Byredo nổi tiếng với các loại nước hoa được làm thủ công và cá nhân hóa theo yêu cầu của khách hàng. Thương hiệu vừa được Puig mua lại vào tháng 5 này đã cắt giảm toàn bộ những yếu tố có thể làm xao nhãng người mua trong việc thưởng thức mùi hương. Các mùi hương được chế tác riêng và đựng trong những chai thủy tinh nắp đen, nhãn trơn. Chiến thuật này của Byredo thành công tới mức vào tháng 2/2013, doanh số toàn cầu của hãng lên tới 30 triệu USD. Mùi hương bán chạy nhất của Byredo chính là Gypsy Water – hương gỗ kết hợp cùng mùi nhang trầm và cam quýt.
